杜蕾斯宝宝 durex baby 杜蕾斯宝宝会长大吗

2024-02-25 13:19:23
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文 | 河西

名不正,则言不顺。

名牌为什么叫名牌?出名的品牌就叫名牌。可见名称对于品牌来说有多重要。

一家公司几十年上百年都在打造自己的品牌,品牌深入人心的程度和它的质量、服务当然是成正比的,同时,起一个朗朗上口、好记、有亲和力的好名字,也常常可以使事半功倍,很容易让人记住它,为品牌的成功打下坚实的基础。

那么,苹果、三星、马自达、杜蕾斯……这些耳熟能详的品牌名字到底是怎么来的呢?

苹果

流传着许多关于苹果公司名称由来的传说,其中最著名的,就是苹果是乔布斯为了纪念计算机之父图灵而专门起的名字。那么苹果公司的名字和临死前吃了一只苹果的图灵有没有关系呢?苹果这个名字到底是不是在纪念图灵这位计算机的先驱和天才?

按照乔布斯官方授权的个人传记《史蒂夫·乔布斯传》中的记述,决定开公司之前,他们要给公司起个名字。乔布斯之前又去了一次团结农场,在那里给格拉文施泰因苹果树剪了枝,沃兹去机场接他。在回洛斯阿尔托斯的路上,两人讨论了好几个名字。

决定名字的截止日期是第二天,因为乔布斯准备递交申请文件了。最后,乔布斯提议叫“苹果电脑公司”。他解释是:“我那段时间正在吃水果餐,我刚刚从一个苹果农场回来。这名字听上去有意思,有活力,不吓人。‘苹果’削弱了‘电脑’这个词的锐气。还有,这能让我们在电话簿上排在雅达利之前。”

苹果农场指的就是团结农场。乔布斯告诉沃兹,如果到第二天下午还想不到更好的名字,那就用“苹果”。结果,他们真的用了。这样看来,苹果公司的起名比较随意,和图灵并没有关系。而且《乔布斯传》的前言里作者写道:他曾向乔布斯求证Logo和图灵的联系,乔布斯回复希望自己曾经考虑过这一点,但实际上并没有。

三星

SAMSUNG是三星的韩语发音,这个三星,就是汉语三星的意思。三星公司最初的logo就是三颗星星。

那么问题来了,三星到底是哪三颗星?《诗经·唐风·绸缪》:“绸缪束薪,三星在天。”《毛传》:“三星,参也。”其实就是二十八宿中西方白虎七宿中参宿,也就是猎户座中的三星。我们看人参之所以叫人参,是因为它结果的时候好像星星在上面。人参的参指的就是这个参宿,所以读shen。杜甫《赠卫八处士》:“人生不相见,动如参与商”,指的也是这个“参宿”。

同时,三颗明亮的星,实际上就是一个晶字,晶这个汉字就是这么来的。

这三颗星,说穿了,其实就是福禄寿三星!是一回事。因为是三星,所以参就又可以写成叁,这就是三的大写数字的由来。shen,这也是三的古音,也就是说参can这个读音应该是后来才有的,那么参读shen、can或san根源为一,究其实质,后二者只是在shen的基础上慢慢发展出来的音变而已。

马自达

很多人认为“MAZDA”是公司创始人松田重次郎的姓氏“松田”的英文拼写,并认为“马自达”是“松田”日本发音的音译,其实这是一个误传。“松田”的英文拼写是“MATSUDA”,而并非“MAZDA”,“MAZDA”是一个英文词汇(不是英文名),跟“松田”有关,但并不是“松田”。MAZDA汽车不能翻译成松田汽车。

实际上,马自达指的是波斯拜火教的大神马兹达!你没看错,就是阿胡拉·马兹达,又称琐罗亚斯德,即拜火教的创始人琐罗亚斯德。松田重次郎即以此作为公司名称,并有追逐光明、善良之意。

这个琐罗亚斯德也就是尼采那本著名的《查拉图斯特拉如是说》中的查拉图斯特拉,只是翻译不同而已,同时又是佛教中的阿修罗。

伊朗(Iran)其实就是雅利安,雅利安人于公元前1750年征服印度,这就是为什么印度会有种姓制度,雅利安人就是刹帝利,也就是为什么印度人有的人皮肤很白。他们还带来了雅利安人的神,比如这位阿修罗/马自达。现代很多学者也认为,哪吒最终的根源来自波斯,就是拜火教中的努扎尔(nozar)。

星巴克

星巴克得名于美国著名作家赫尔曼·梅尔维尔的长篇小说《白鲸记》,在这部小说中,亚哈船长爱喝咖啡的大副的名字就叫Starbuck。

而星巴克的这个logo,却是荷马史诗《奥德赛》中著名的海妖塞壬。塞壬对水手意味着诱惑、迷恋,星巴克的创始人也希望顾客对他们家的产品吸引到无法自拔,故以此为logo。

佳能

1934年,佳能成功试制成日本第—台35mm焦平面快门照相机,并使用“Kwanon”(观音)作为其名称。这是因为佳能的创始人吉田五郎是一位虔诚的佛教徒,期许着大慈大悲的观世音菩萨加持,让他能创造出世界上最好的相机。所以佳能相机,原来的名字叫Kwannon,这个词是观音的日文发音的英文拼写方式。不仅如此,第一代的镜头,以佛陀的阿罗汉弟子“迦叶”命名,叫Kasyapa。

后来在这个观音的基础是改成了canon(标准),佳能官网上就是这么写的。西方著名批评家哈罗德·布鲁姆写过一本《西方正典》,用的词,正是这个“佳能”:the western canon。佳能虽然改为canon,但它的日语读音还是“KAWANON”,还是观音。

尼康

日本相机的另一大巨头尼康是nippon和kogaku拼起来,即日本光学的意思,尼就是日本,就是我们常说的“尼轰”的“尼”。

可口可乐

可口可乐的创始人罗宾逊从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可乐(Kola)的果实。罗宾逊为了整齐划一,将Kola的K改为C,然后在两个字的中间加上一横画,于是Coca-Cola便诞生了。

1927年刚刚进入中国时,“Coca-Cola”有个拗口的中文译名“蝌蚪啃蜡”。到了1930年代,负责拓展全球业务的可口可乐出口公司在英国登报,以350英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后,以译名“可口可乐”应征,被评委一眼看中。

百事可乐

“Pepsi”的名字来源于一种“酶”的名字——胃蛋白酶 (pepsin),该药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为“Pepsi”。所以理论上,适当饮用百事可乐对胃是有一定好处的。

杜蕾斯

杜蕾斯“Durex”,由三个英文词拼起来:"Durability,Reliability,Excellence" ,即“耐用”、“可靠”与“卓越”,和它的产品是很贴近的。

百度

出自辛弃疾《青玉案》:“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。”原意是通过百度,可以轻松找到你所苦苦找寻的讯息,有这样的寓意。

在辛弃疾,这是一个非常美的词,为什么变成搜索引擎“百度”之后,就好像少了一些宋词的优雅,多了一点现实的冷冰冰,更有一种“摆渡”谐音梗的既视感。这是一个词脱离它的语境之中必然要面对的处境吗?


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来源 / 文案君(ID:Mrcopywriter)

各种节日不少

但儿童节很特别

它有种魔力

能搅动不同圈层人们的各种情绪

节日例行盘点是咱们的老规矩

今天一起来看看

一群过不了儿童节的大人

都是用什么样的创意来做营销的

NIKE

——别叫我宝贝

用一组海报替孩子发声:别叫我宝贝。

我们不是玩玩而已

离家不远 5公里而已

我的好胜心 谁也管不住

我的右脚一点不可爱

为什么“别叫我宝贝”?

因为那些需要保护和宠爱的小孩,

已经准备好,在某些时刻独自面对成长。

这个痛点,大人明白却做不到,

因为不忍放手;

孩子不懂大道理,

却一心渴望成长破茧成蝶。

不仅是以孩子视角话说给大人听,

同时也是大人在慰藉自己——

即便是大人的生活里,

很多时候依然需要独自面对。

由此落脚到人人皆知的“JUST DO IT”,

顺理成章。

华为

——无论多大,都要像孩子一样开心

小时候盼长大,长大后却无限怀念以前,

这是很多大人的一种“心结”。

当摄像头将两个成年人拍成两个孩子,

是不是就真的拥有童年的快乐呢?

飞猪

——今年,我带你们Fun个儿童假

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儿童节最开心的莫过于放假撒欢,

可大人哪有假可放?

“放=Fun”巧用谐音一语双关,

海报像儿童画,文案俏皮可爱,

描绘大人在旅行时的快乐模样,

就像孩子一般。

杜蕾斯

——快快长大

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老司机不负众望又开车了。

乍一看以为是身高,仔细看发现是尺寸,

最高18cm又暗指"年龄"。

至于希望什么“快快长大”,

老司机你肯定看懂了。

蒙牛

——踢球的力量,从娃娃抓起

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一句文案借二势,

儿童节和世界杯,暗含“中国足球”的梗。

将产品属性藏在内容里——怎么抓?喝奶。

意尔康

——回归本真,一起步享好时光。

这组海报面向的不是孩子,

而是在用看似调皮的语言、看似童趣的画面,

对大人说话。

踩水坑是每个小孩都做过吧

脚步越稳 顾虑越多 何尝不是呢?

个子越高,步子越小

生活中有好多这样的大人:

成熟稳重,衣衫笔挺,脚步沉重,亦步亦趋。

——但越稳重规矩,就离初心越远。

意尔康基于这个洞察点,

将“走路”这一核心创意,用对比的方式展现,

同时以老朋友的口吻告诉每个大人:

像小时候那样无拘无束、

无忧无虑地走路吧。

既定规则、年龄束缚,

都不该限制你成为本真的自己,

是时候找回童心了。

除了海报,

意尔康还发布一支视频,

用略夸张的戏剧化表现手法,

来表现“回归本真,

一起步享好时光”所带来的乐趣:

无论是什么场景、现在多大年龄、又是何种身份,

我们的身体里,都曾住过一个小孩。

只是我们渐渐忘了,

自己也曾像孩子一般蹦蹦跳跳、

开开心心地行走过。

幸好,这些被意尔康敏锐地洞察到了。

木心先生曾说过,

“所谓元气,就是一些孩子气”,

就像意尔康提倡的“本真”。

虽然儿童节只有这一天,

但以上这些品牌通过借势海报这样一个窗口,

展现出了自己互联网化、年轻化的一面。

看完这些海报,

哪一张最能让你感受到久违的“孩子气”呢?

我们希望我们每个人,

都能带着一份“孩子气”,

保有一颗“孩子心”。

来源/文案君「ID:Mrcopywriter」

作者/文案君;编辑/徐琳

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作者:piikee | 分类:游戏app下载 | 浏览:26 | 评论:0