杜蕾斯宝宝 durex baby 杜蕾斯宝宝会长大吗

文 | 河西

名不正，则言不顺。

名牌为什么叫名牌？出名的品牌就叫名牌。可见名称对于品牌来说有多重要。

一家公司几十年上百年都在打造自己的品牌，品牌深入人心的程度和它的质量、服务当然是成正比的，同时，起一个朗朗上口、好记、有亲和力的好名字，也常常可以使事半功倍，很容易让人记住它，为品牌的成功打下坚实的基础。

那么，苹果、三星、马自达、杜蕾斯……这些耳熟能详的品牌名字到底是怎么来的呢？

苹果

流传着许多关于苹果公司名称由来的传说，其中最著名的，就是苹果是乔布斯为了纪念计算机之父图灵而专门起的名字。那么苹果公司的名字和临死前吃了一只苹果的图灵有没有关系呢？苹果这个名字到底是不是在纪念图灵这位计算机的先驱和天才？

按照乔布斯官方授权的个人传记《史蒂夫·乔布斯传》中的记述，决定开公司之前，他们要给公司起个名字。乔布斯之前又去了一次团结农场，在那里给格拉文施泰因苹果树剪了枝，沃兹去机场接他。在回洛斯阿尔托斯的路上，两人讨论了好几个名字。

决定名字的截止日期是第二天，因为乔布斯准备递交申请文件了。最后，乔布斯提议叫“苹果电脑公司”。他解释是：“我那段时间正在吃水果餐，我刚刚从一个苹果农场回来。这名字听上去有意思，有活力，不吓人。‘苹果’削弱了‘电脑’这个词的锐气。还有，这能让我们在电话簿上排在雅达利之前。”

苹果农场指的就是团结农场。乔布斯告诉沃兹，如果到第二天下午还想不到更好的名字，那就用“苹果”。结果，他们真的用了。这样看来，苹果公司的起名比较随意，和图灵并没有关系。而且《乔布斯传》的前言里作者写道：他曾向乔布斯求证Logo和图灵的联系，乔布斯回复希望自己曾经考虑过这一点，但实际上并没有。

三星

SAMSUNG是三星的韩语发音，这个三星，就是汉语三星的意思。三星公司最初的logo就是三颗星星。

那么问题来了，三星到底是哪三颗星？《诗经·唐风·绸缪》：“绸缪束薪，三星在天。”《毛传》：“三星，参也。”其实就是二十八宿中西方白虎七宿中参宿，也就是猎户座中的三星。我们看人参之所以叫人参，是因为它结果的时候好像星星在上面。人参的参指的就是这个参宿，所以读shen。杜甫《赠卫八处士》：“人生不相见，动如参与商”，指的也是这个“参宿”。

同时，三颗明亮的星，实际上就是一个晶字，晶这个汉字就是这么来的。

这三颗星，说穿了，其实就是福禄寿三星！是一回事。因为是三星，所以参就又可以写成叁，这就是三的大写数字的由来。shen，这也是三的古音，也就是说参can这个读音应该是后来才有的，那么参读shen、can或san根源为一，究其实质，后二者只是在shen的基础上慢慢发展出来的音变而已。

马自达

很多人认为“MAZDA”是公司创始人松田重次郎的姓氏“松田”的英文拼写，并认为“马自达”是“松田”日本发音的音译，其实这是一个误传。“松田”的英文拼写是“MATSUDA”，而并非“MAZDA”，“MAZDA”是一个英文词汇（不是英文名），跟“松田”有关，但并不是“松田”。MAZDA汽车不能翻译成松田汽车。

实际上，马自达指的是波斯拜火教的大神马兹达！你没看错，就是阿胡拉·马兹达，又称琐罗亚斯德，即拜火教的创始人琐罗亚斯德。松田重次郎即以此作为公司名称，并有追逐光明、善良之意。

这个琐罗亚斯德也就是尼采那本著名的《查拉图斯特拉如是说》中的查拉图斯特拉，只是翻译不同而已，同时又是佛教中的阿修罗。

伊朗（Iran）其实就是雅利安，雅利安人于公元前1750年征服印度，这就是为什么印度会有种姓制度，雅利安人就是刹帝利，也就是为什么印度人有的人皮肤很白。他们还带来了雅利安人的神，比如这位阿修罗/马自达。现代很多学者也认为，哪吒最终的根源来自波斯，就是拜火教中的努扎尔（nozar）。

星巴克

星巴克得名于美国著名作家赫尔曼·梅尔维尔的长篇小说《白鲸记》，在这部小说中，亚哈船长爱喝咖啡的大副的名字就叫Starbuck。

而星巴克的这个logo，却是荷马史诗《奥德赛》中著名的海妖塞壬。塞壬对水手意味着诱惑、迷恋，星巴克的创始人也希望顾客对他们家的产品吸引到无法自拔，故以此为logo。

佳能

1934年，佳能成功试制成日本第—台35mm焦平面快门照相机，并使用“Kwanon”（观音）作为其名称。这是因为佳能的创始人吉田五郎是一位虔诚的佛教徒，期许着大慈大悲的观世音菩萨加持，让他能创造出世界上最好的相机。所以佳能相机，原来的名字叫Kwannon，这个词是观音的日文发音的英文拼写方式。不仅如此，第一代的镜头，以佛陀的阿罗汉弟子“迦叶”命名，叫Kasyapa。

后来在这个观音的基础是改成了canon（标准），佳能官网上就是这么写的。西方著名批评家哈罗德·布鲁姆写过一本《西方正典》，用的词，正是这个“佳能”：the western canon。佳能虽然改为canon，但它的日语读音还是“KAWANON”，还是观音。

尼康

日本相机的另一大巨头尼康是nippon和kogaku拼起来，即日本光学的意思，尼就是日本，就是我们常说的“尼轰”的“尼”。

可口可乐

可口可乐的创始人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可乐（Kola）的果实。罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改为C，然后在两个字的中间加上一横画，于是Coca-Cola便诞生了。

1927年刚刚进入中国时，“Coca-Cola”有个拗口的中文译名“蝌蚪啃蜡”。到了1930年代，负责拓展全球业务的可口可乐出口公司在英国登报，以350英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，以译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。

百事可乐

“Pepsi”的名字来源于一种“酶”的名字——胃蛋白酶 (pepsin)，该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”。所以理论上，适当饮用百事可乐对胃是有一定好处的。

杜蕾斯

杜蕾斯“Durex”，由三个英文词拼起来："Durability，Reliability，Excellence" ，即“耐用”、“可靠”与“卓越”，和它的产品是很贴近的。

百度

出自辛弃疾《青玉案》：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”原意是通过百度，可以轻松找到你所苦苦找寻的讯息，有这样的寓意。

在辛弃疾，这是一个非常美的词，为什么变成搜索引擎“百度”之后，就好像少了一些宋词的优雅，多了一点现实的冷冰冰，更有一种“摆渡”谐音梗的既视感。这是一个词脱离它的语境之中必然要面对的处境吗？

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来源 / 文案君（ID：Mrcopywriter）

各种节日不少

但儿童节很特别

它有种魔力

能搅动不同圈层人们的各种情绪

节日例行盘点是咱们的老规矩

今天一起来看看

一群过不了儿童节的大人

都是用什么样的创意来做营销的

▼

NIKE

——别叫我宝贝

用一组海报替孩子发声：别叫我宝贝。

我们不是玩玩而已

离家不远 5公里而已

我的好胜心 谁也管不住

我的右脚一点不可爱

为什么“别叫我宝贝”？

因为那些需要保护和宠爱的小孩，

已经准备好，在某些时刻独自面对成长。

这个痛点，大人明白却做不到，

因为不忍放手；

孩子不懂大道理，

却一心渴望成长破茧成蝶。

不仅是以孩子视角话说给大人听，

同时也是大人在慰藉自己——

即便是大人的生活里，

很多时候依然需要独自面对。

由此落脚到人人皆知的“JUST DO IT”，

顺理成章。

华为

——无论多大，都要像孩子一样开心

小时候盼长大，长大后却无限怀念以前，

这是很多大人的一种“心结”。

当摄像头将两个成年人拍成两个孩子，

是不是就真的拥有童年的快乐呢？

飞猪

——今年，我带你们Fun个儿童假

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儿童节最开心的莫过于放假撒欢，

可大人哪有假可放？

“放=Fun”巧用谐音一语双关，

海报像儿童画，文案俏皮可爱，

描绘大人在旅行时的快乐模样，

就像孩子一般。

杜蕾斯

——快快长大

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老司机不负众望又开车了。

乍一看以为是身高，仔细看发现是尺寸，

最高18cm又暗指"年龄"。

至于希望什么“快快长大”，

老司机你肯定看懂了。

蒙牛

——踢球的力量，从娃娃抓起

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一句文案借二势，

儿童节和世界杯，暗含“中国足球”的梗。

将产品属性藏在内容里——怎么抓？喝奶。

意尔康

——回归本真，一起步享好时光。

这组海报面向的不是孩子，

而是在用看似调皮的语言、看似童趣的画面，

对大人说话。

踩水坑是每个小孩都做过吧

脚步越稳 顾虑越多 何尝不是呢？

个子越高，步子越小

生活中有好多这样的大人：

成熟稳重，衣衫笔挺，脚步沉重，亦步亦趋。

——但越稳重规矩，就离初心越远。

意尔康基于这个洞察点，

将“走路”这一核心创意，用对比的方式展现，

同时以老朋友的口吻告诉每个大人：

像小时候那样无拘无束、

无忧无虑地走路吧。

既定规则、年龄束缚，

都不该限制你成为本真的自己，

是时候找回童心了。

除了海报，

意尔康还发布一支视频，

用略夸张的戏剧化表现手法，

来表现“回归本真，

一起步享好时光”所带来的乐趣：

无论是什么场景、现在多大年龄、又是何种身份，

我们的身体里，都曾住过一个小孩。

只是我们渐渐忘了，

自己也曾像孩子一般蹦蹦跳跳、

开开心心地行走过。

幸好，这些被意尔康敏锐地洞察到了。

木心先生曾说过，

“所谓元气，就是一些孩子气”，

就像意尔康提倡的“本真”。

虽然儿童节只有这一天，

但以上这些品牌通过借势海报这样一个窗口，

展现出了自己互联网化、年轻化的一面。

看完这些海报，

哪一张最能让你感受到久违的“孩子气”呢？

我们希望我们每个人，

都能带着一份“孩子气”，

保有一颗“孩子心”。

来源／文案君「ID:Mrcopywriter」

作者／文案君；编辑／徐琳

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