keep奖牌如何获得跑多少公里以及keep奖牌需要花钱吗

近日，据新浪科技，有博主爆料“Keep卖奖牌挣了5个亿”成为热议话题，虽然具体金额尚未证实，但围绕Keep奖牌，已经催生了奖牌倒卖、代跑代拍等灰色生意。

据悉，Keep中有一个专门的“活动”页面，内有线上报名赛事的功能和入口，用户需填写相关信息并交付“参赛费”，在按要求完成活动后，能够获得Keep官方颁发的奖牌。

一方面，Keep在奖牌上增添了盲盒、联名等受年轻用户喜欢的时尚元素；另一方面，Keep奖牌的类似健身打卡（且有“官方证明”）形式，具有强社交属性，能为用户营造自身自律的社交形象，而成为部分用户群体的刚需。

于是，奖牌走红了。

但问题在于，许多用户只对该“证明”有需求而并非运动本身，加之有需求就有市场的经济规律，一条以奖牌倒卖、代跑代拍为主的灰色产业链兴起。

Keep官方出品了一个个奖牌活动，不仅拉高了月活，提升了核心用户的忠诚度和粘性，还带动了下游产业，实现了增收创收；在既有卖课、卖产品的旧赛道外，开辟了流量与收入双赢的新赛道。

如果以经济价值作为唯一的评价标准，Keep奖牌系列活动无疑是成功的；但若引入社会价值、价值观导向作为新的评判准则，该活动在“虚荣消费”方面，也起到了不可或缺的推动作用。

8月25日，运动科技品牌Keep发布2023年中期业绩，这是Keep自7月登陆港交所后发布的首份中报。上半年Keep总收入9.85亿元，同比下降2.7%；期内经调整亏损净额为2.23亿元，较去年同期3.17亿元收窄29.7%。

对于收入下降，Keep解释称，主要因健身产品收入下降所致。不过，得益于虚拟体育赛事业务的强劲表现，会员及线上付费内容业务收入实现增长，抵消了部分健身产品收入下降的影响。

具体来说，Keep自有品牌运动产品、广告及其他分别贡献收入4.66亿元、6943.7万元，同比分别减少9.5%、21.4%；会员订阅及线上付费内容则贡献收入4.49亿元，同比增加10%。

上半年，Keep不同服务或产品收入情况。

Keep曾因奖牌业务颇受争议，外界对Keep能否持续跑通这项业务，将用户与热度留住极为关心。Keep在中报中透露，上半年，Keep和Hello Kitty及蜡笔小新等热门IP合作发起联名活动，报名费在29元至139元区间。其中，6月至8月期间与某游戏IP合作的赛事火爆出圈，吸引了超过100万名用户参与。

Keep与蜡笔小新合作，推出线上跑活动。

在奖牌业务推动下，每名赛事付费用户平均收入(ARPPU)与2022年同期相比增长约30%，每名月活跃用户的每月平均收入贡献亦实现同比增长24.1%。

盈利方面，报告期内，Keep的毛利同比增长2.5%至4.24亿元，毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。Keep表示，毛利率上升主要由于会员订阅及线上付费内容业务毛利上升及收入贡献增加。

用户方面，Keep平均月活用户为2954.9万名，和2022年同期的3767.8万相比有所下降；平均月度订阅会员为301.7万名，和上年同期的366.5万名相比，亦有所减少。

对此，Keep称主要因今年年初新冠病例激增导致健身活动减少，以及2022年上半年疫情管控限制了户外活动，导致月活用户及订阅会员达到异常高的水平，如今这种影响已经开始减弱。同时，期内每名月活跃用户的每月平均收入为5.6元，同比有所上涨。

截至2023年6月30日，Keep为付费会员提供2464节录播课程，而上年同期为1391节，这些课程包括有氧运动、瑜伽、冥想等。报告期内，会员课程的锻炼次数同比涨超200%，会员渗透率由上年同期的9.7%上升至10.2%。

费用方面，Keep的营销费用长期居高不下。报告期内，Keep的营业成本同比减少6.2%到5.61亿元。具体来看，Keep的销售及营销开支、行政费用、研发费用分别为2.57亿元、1.12亿元、2.43亿元，同比分别减少15.4%、减少6.8%、减少2.1%。

谈及未来发展，Keep表示，鉴于外部环境的不确定性，优化运营、成本管理及保障流动性仍将是公司短期的重点方向，以尽量减少这些不确定性对整体业务基本面的不利影响。

Keep于7月12日在港交所上市，首发价格每股28.92港元。截至8月25日收盘，Keep报每股31.9港元，最新市值167.69亿港元。

采写：南都湾财社记者 方诗琪

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