游戏赚钱广告和游戏赚钱攻略大全2022

2024-06-15 17:48:57
深圳市若怀信息科技有限公司 > 游戏攻略 > 游戏赚钱广告和游戏赚钱攻略大全2022

近日,有不少玩家向南都反映在贪玩游戏旗下的多款游戏内遭遇诱导充值及广告虚假宣传问题。对此,南都大数据研究院做出调查(查看报道),并通过问卷调查的形式了解网络游戏玩家对规范游戏广告等的诉求(查看报道)。

民调结果显示,受访者反映贪玩游戏旗下游戏广告问题较多。南都大数据研究院梳理了近几年贪玩游戏发布的数十条游戏广告,发现流量明星代言是其惯用形式,另外,其旗下游戏广告曾多次因宣传能变现赚钱、不氪金被玩家投诉虚假宣传。有行业专家指出,“明星代言+狂砸买量”的营销玩法难以长期维持,游戏的长线运营和盈利应靠内容品质。

明星代言引流:渐渐失灵,套路曝光

“大家好,我是渣渣辉,贪玩蓝月,介是你没有玩过的船新版本……”2017年,凭借这段魔性的广告语和港星张家辉的港式普通话,《贪玩蓝月》及其背后公司贪玩游戏开始被更多人熟知。

这六年来,贪玩游戏仍延续着明星代言+买量营销的模式。其中,明星代言一直是贪玩游戏营销模式中最为重要的一环。

作为中旭未来的前身,贪玩游戏成立于2015年,主要业务就是游戏营销及运营。早在成立的当年,贪玩游戏就先后重金邀请了张卫健、陈小春、刘涛、朱茵等明星代言其运营的第一款游戏《雷霆之怒》,从而积攒了一定的名气和人气,有数据显示,2016年1月贪玩游戏注册玩家总数突破了5000万人。

尝到“甜头”后,贪玩游戏在找明星代言的营销路上“一去不复返”。从《贪玩蓝月》的张家辉、古天乐,到《原始传奇》的古力娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹,再到《热血合击》的刘亦菲,据不完全统计,近几年贪玩游戏至少请来了30多位明星代言、推广旗下游戏。其中,被大家广为讨论的“大家好,我是渣渣灰,是兄弟就来砍我”广告词,正是出自香港演员张家辉代言的《贪玩蓝月》页游广告。

不过,这明星代言的背后似乎藏有不少“猫腻”。2020年曾有媒体曝光称,贪玩游戏先是找一大批他们觉得行的明星,通过PS技术制作成广告,进行小范围的推广,然后再去联系明星经纪人,告知对方决定用旗下作为代言人。此时,有两种选择:要么不接受代言,状告贪玩游戏侵权,法庭见;要么选择合作,直接将准备好的7位数代言费打入公司账户。

另外,随着近几年游戏买量成本高涨,明星代言引流的营销“法宝”似乎也开始失灵了。在2020年的巨量创意节上,贪玩游戏品牌事业负责人透露了这样一个数据:他们请过的40位代言人,有32位的数据表现达不到预期。2021年7月,贪玩游戏旗下《热血合击》正式官宣刘亦菲成为产品代言人,尽管“神仙姐姐+传奇”的组合在一开始赚足了热度,但是游戏整体数据仍止不住下降的势头。七麦数据显示,官宣刘亦菲代言后,《热血合击》在iOS免费榜上的排名有小幅上升,但整体下降趋势明显,收入预估也呈大幅下降趋势。

同时,公众也不太“吃”明星推荐这一套了。南都的民调数据显示,超半数受访玩家认为找明星代言不如提高游戏质量,也有一半受访者表示“代言的明星也不一定玩过这款游戏”,不相信明星的游戏代言。当被问及是否会因为某位明星代言而选择下载时,六成受访者表示完全不会。

“经久”的广告配方:宣传可回收、能提现,多次遭投诉

说到贪玩游戏的广告,大家脑海里首先浮现的可能是洗脑式的广告语,例如,“古天乐绿了”“是兄弟就来砍我”。然而,当仔细分析近几年贪玩游戏投放的游戏广告,不难发现几乎都是“熟悉的配方,熟悉的味道”——宣传不用充钱也能玩,甚至能提现赚钱。

“不花钱还赚钱的绿色游戏”“惊喜不断,月入上万”……早几年《贪玩蓝月》页游广告一直将装备回收、能提现作为其最大的卖点,多支广告均可看到类似“装备双倍回收”“提现一秒到账”等描述,部分甚至声称“装备能换RMB(人民币)”。

受广告吸引,涌进《贪玩蓝月》的玩家数量增多,但问题也随之暴露。不少玩家在互联网平台投诉,称实际与游戏广告内容出入很大,指责贪玩游戏虚假宣传、欺骗消费者。例如,在2019年12月,就有玩家称受到游戏广告宣传影响下载了游戏,结果装备、经验、道具都不能出售赚钱,跟广告所说完全不一致。在2020年,也有媒体曝光了该游戏的吸金陷阱,称有玩家受广告中“RMB(人民币)回收”装备吸引下载了该游戏并在游戏内充值了11万多,最后却因装备无法变现回收,欠下了大额债款。

近几年,贪玩游戏旗下游戏产品的广告稍有“克制”,减少了变现、赚钱的说法,改为大力宣传“不用充钱也能玩”。例如,在张天爱、古力娜扎等代言的《原始传奇》的宣传广告中,多强调“不氪金”“不用充钱也能玩得爽”。然而,南都记者体验却发现,在不充值的情况下,账号等级升级极慢,系统还不断弹窗诱导充值。

对此类游戏广告,不少网友都表示出了反感。在某视频平台,有用户整理了页游广告合集“你没有看见过的丧心病狂的广告”,其中就包括贪玩游戏旗下多个游戏产品的广告。南都民调数据也显示,有超四成的受访者表示非常厌倦,遇到这种广告会立刻手动关闭。

视数字营销为核心:营销费占七成,研发费占1.6%

明星代言+广告“霸屏”的打法,在贪玩游戏母公司中旭未来的招股书中也可见一斑。中旭未来明确表示“高效的精准数字营销是我们的核心竞争力”,“我们的一体化数字营销投放平台河图系统在监控广告活动效果的同时能够激发终端用户产生购买,有效地从用户流量中获利。”2021年,中旭未来在针对中国游戏产品的广告投放量中排行第4。

*中旭未来招股书截图

过去几年来,中旭未来将七成左右的收入投入到销售中。2019年、2020年、2021年、2022年H1其销售及分销开支分别为23.93亿元、19.17亿元、38.51亿元及30亿元,分别占总收入的79.6%、66.7%、67.1%及66.2%。其中,营销及推广开支又占了大头,2022年H1占销售及分销费用的97.4%,具体包括向合作网上媒体平台支付的网上流量获取费、线下营销开支及明星代言费。

招股书显示,中旭未来销售及分销开支由2021年H1的17.45亿元增加72%至2022年H1的30亿元,便主要由于2022年上半年加大力度通过合作媒体平台营销互动娱乐产品,营销及推广开支增加12.2亿元,截至2022年上半年,中旭未来与超过160家合作网上媒体平台建立了业务合作伙伴关系。

相比之下,公司的研发投入则稍显“寒酸”。2019年、2020年、2021年营收、2022年H1中旭未来的研发费用分别为1.14亿元、4.72亿元、1.37亿元及7062万元,分别占总收入的3.8%、16.4%、2.4%、1.6%。截至2022年上半年,贪玩游戏仅有一款自研游戏。

北京韬安律师事务所律师司斌斌表示,“明星代言+狂砸买量”的营销打法可以在短期内对新游戏进行大量曝光,从而获取大量用户,提升游戏流水,但前期成本也会很高。如果游戏内容品质欠佳,难以留住用户,这种营销打法就难以长期维持,只能在市场上赚一波快钱。随着这种打法的普及,甚至成为新游首发的“标配”,用户也不再轻易上当受骗,所以游戏的长线运营和盈利,主要还是应靠内容品质。

垦丁律师事务所创始合伙人、诺诚律师团队负责人朱骏超律师认为,玩家是否愿意持续付费取决于游戏本身的质量。因此,游戏公司在前期营销达成一定效果后,仍应优先考虑游戏玩家的多样性需求,带来更好的游戏体验的同时不断提升游戏的品质,以更加优质的营销活动来吸引玩家消费。

出品:南都大数据研究院

网络内容生态治理研究中心

采写:罗韵 唐静怡

设计:何欣 尹洁琳

数据来源:根据公开资料整理

3月份发过此篇章,有朋友反映找不到技术篇1,现在重新发一次

本人的赚钱周期体系框架:
全名是赚钱效应周期体系,赚钱效应这个词大家都不陌生,我也不用去解释太多了,直接简单的说就是大多数人参与都能赚到钱,我把整个市场的运行框架分为多个阶段,上升、震荡、下跌、平衡,和两大周期,赚钱周期和无序周期,本人的投资体系里,只研究、参与赚钱周期,不能让我赚到钱的下跌阶段和平衡阶段统一归于无序周期,不研究不参与。全文仅有两张图,我不喜欢截一堆无关紧要的东西把自己装扮的高深莫测一般,凡是出现的都很重要。


天不言而四时行,地不语而百物生。天地之间万事万物各有其自身的规律,它们各自按照其自身规律去运动,无法逆转,也无法阻止,这就是自然。各位看官,打起精神来,虽说我所言皆是股市运行的自然规律,但以下内容你不一定看得懂。如若两遍后仍不知所以,勿信、勿念、勿关。

以chatGPT概念为例详细讲解赚钱周期体系:


上面这张图是chatGPT概念的走势,根据我的赚钱周期体系框架所构建,从强赚钱周期到弱赚钱周期再到强赚钱周期,每一步都是衔接起来的。2023.1.30,势起,就是第一波强赚钱周期来了,投机资金就会蜂拥而入,如同自然规律一般,水深鱼极乐,林茂鸟知归,上升阶段是赚钱效应最强的时候,资金不断的推高龙头,买入跟风,挖掘补涨,也是所有人都容易赚到钱的阶段,市场会出现欣欣向荣、一片大好的局面。2.17-2.24,市场进入震荡阶段,赚钱效应弱化,形成弱赚钱周期,在这个周期内,赚钱效应只是弱化,但依旧还在,很多人会误以为是亏钱效应,并非如此,我的交易体系里,亏钱效应仅出现在无序周期里,我很少提亏钱效应,因为我只参与赚钱,很多人都是在这个阶段把钱亏回去的,那是因为没有真正理解这个阶段的轮动规律和市场节奏。野火烧不尽,春风吹又生,这句是对弱赚钱周期最好的描述。3.1,市场再次进入强赚钱周期,赚钱效应的循环再次开启。

先简单了解下每只个股在板块中的地位:
前军——汉王科技 、鸿博股份
后排——天娱数科 、拓维信息 、博彦科技
中军——科大讯飞 、昆仑万维 、浪潮信息 、三六零 、拓尔思
其它没出现的个股并非不重要,在热点板块中也是有很大的价值,比如汤姆猫 、神思电子 ,他们都是整个赚钱周期体系中一份子,共同推动着整个赚钱周期体系的向上运行,不断打开赚钱效应,让更多的资金参与进来,形成正向循环。本文在进行分析时重点讲上面这些个股,目的是让大家对这个赚钱周期体系的运行有个基本了解,不可能对所有的相关股票都面面俱到。

强赚钱周期阶段
ChatGPT题材的前奏:2022年11.30,OpenAI公布全新对话式AI模型ChatGPT,就是利用人工智能进行内容创作,1.3,ChatGPT遭到美国多地学校以及多家互联网大厂的“封杀”。1.23,微软 宣布与OpenAI的长期合作伙伴关系进入第三阶段,将向OpenAI追加数十亿美元投资,以加速AI突破。

1.26“美版今日头条”BuzzFeed宣布未来将使用ChatGPT帮助创作内容,并透露今年AI内容创作将从研发阶段转变为核心业务的一部分。消息公布后,BuzzFeed的股价当天暴涨近120%。至此,消息基本都是国外的,A股在历史出现不少题材都是从外面传进来的,比如工业大麻、游戏驿站 等等

1.30百度 称计划在今年3月份推出与ChatGPT类似的AI聊天机器人 服务。消息一出,大A的相关个股躁动了,热点开始进入强赚钱周期,当天汉王科技一字板,竞价封单35万手,跳空是市场极强或极弱的信号,特别是一字板。一字涨停板是市场释放的最大赚钱信号,但大部分人都没赚到钱,好好理解下这句话。资本是逐利的,特别是那些喜欢搞热点投机风险偏好高的资金没赚钱钱,这些热钱就会心急,金钱和权力的背后都暗藏着人性的贪嗔痴,汉王科技的大门堵死了,心急的资金就会开始寻找和挖掘热点板块的相关个股,反正他们必须要赚钱,而不是看着别人吃独食。强赚钱周期的一大特征,跟风开始了,这是热钱急于赚钱的表现,早上把科大讯飞拉涨停,科大讯飞的趋势在之前就已经起来了,这回资金只是借势拉升。昆仑万维冲高回落,下午鸿博股份涨停,但是这两个票比较弱,鸿博股份不断被打开涨停,市场一开始的认同度低。

1.31汉王科技竞价一字涨停,封单61万手,这天的竞价是前一天的两倍左右,说明赚钱效应强化了,这个信号很重要。但是,我们可以观察到当天热点出现了分化,并没有走起来,跟风的鸿博股份震荡、科大讯飞收绿,他们竞价都没有溢价,为什么出现这种情况?明明龙头已经强化了,热点应该也会强势。不知道大家有没有注意到,A股向来有个特征,一个热点突然间爆发,前提它不是一个超级大题材,如果第一天很强,第二天就会面临严重的弱化;如果第一天高开低走直接弱化,第二天反而容易强化反包。ChatGPT走的就是第一种路线,先强后弱,龙头的地位和辨识度高,但跟风的一般就比较惨了。这里面还涉及一个知识点,板块间的横向切换,这种新题材多数人的认知都是不够的,大部分的资金一开始都想着套利,不知道它会走成什么样子,赚到钱后就直接出局横向切换到其他的板块,你可以理解为轮动,至于当天轮动到哪个热点,不是我这要说的,否则再写上一晚都不够,本文仅仅立足于ChatGPT概念开分析赚钱周期体系。

2.1汉王科技竞价一字涨停,已经走到了3板,实际上在前一个交易日复盘的时候我就想到汉王3板的时候会发生什么,至于当天市场真实发生了什么,那需要进行回顾和修正复盘,但我们一定要时刻考虑市场的影响因子,通过解释变量推导被预测变量,最终进行决策。开盘不久,ChatGPT概念大幅拉升,资金又横向切换回来了,当天中军科大讯飞和多只300的创业板大涨,午盘天宇数科冲涨停,补涨很明显,板块进入强化阶段,在这一天不管怎么做补涨起码都不会亏钱,风险点最小,也是赚钱效应最大化的点。所以我们要记住这种强赚钱周期最特殊的时间段,当它下次再向你招手时,你要毫不犹豫的拥抱上去。行情走到这,我们就可以发现,除了汉王这个票,绝大多数都是走趋势的大胖子,因为你根本看不到换手连板,这时候就要思考一个问题了,题材的赚钱效应是否能承接住这么多的资金池?趋势的特征就是走一下停一会,因为水池大,题材却不够,赚钱效应能提供的资金有限,ChatGPT概念跟之前的锂电池是没法比的,但是却出现了这么多的趋势股,所以接下来就是怎么轮动的问题了,是板块间的横向切换还是板块内的纵向切换?2.2汉王科技突破短期新高,竞价再次出现很大的封单,瞬间强化热点,是不是很像31号的套路!满满的细节!没错,当天板块又出现了横向切换,但是这次切换跟上次是不一样的,这次是在热点被认同的情况下切换,上面说了,赚钱效应的资金的承接池不足以容纳这么多趋势股同时强化两天,这个概念能有多大,很多资金其实心里都明白。当天大部分趋势股都冲高回落,而相对低位的昆仑万维涨幅较大,这就是板块内的纵向切换,再解释下什么是相对低位,比如今天板块暴涨,但某些个股涨幅很小或不涨,这些个股就成了相对低位,在赚钱效应周期内,热点一旦出现弱化,资金就会选择相对低位的股票当作资金承接池,来延续赚钱效应。

2.3汉王科技再次顶一字板,但是竞价封单变小,也放出了量,不知道大家是否发现了规律。汉王的竞价弱化,当天热点就会强化;汉王的竞价强化,当天热点就会弱化,其实这是资金释放出来的陷阱之一,引导散户买入趋势股做补涨,掩护出货的意图。这天汉王弱化后,热点开始轮动回来,又强化了,后排的天宇数科补涨助攻,封了个硬板,而且是突破短期新高,辨识度拉满,一开头我说过,汉王这种一字板只有赚钱效应,但不能让大家赚钱,它只是引导行情用的,关键是要看大家是否真的赚到钱,像天宇数科这样的硬板才是所有人都喜欢的。2.6汉王竞价被强化,按照规律,当天热点应该会弱化的,板块进行横向的切换轮动,但是,市场赚钱效应的核心已经转向了天宇数科,天宇数科的竞价直接封一字涨停,要知道他的地位是后排,后排都能顶死一字板,给市场释放了强大的赚钱效应信号,当天板块没有弱化,反而是强化了,趋势股科大讯飞暴涨,昆仑万维、浪潮信息小涨,记住这两个词。

2.7汉王科技放量开板,龙头弱化,方向已经定了,所以热点竞价也低开弱化,但是天宇数科这个后排跟风的再次顶住一字涨停板,而且封单比前一天更大,又给市场释放了积极的信号,盘中热点再次强化,又出了个跟风的鸿博股份、三六零,全部涨停!博彦科技大涨。昨天暴涨的科大讯飞停滞上涨,轮到小涨的昆仑万维和浪潮信息暴涨了,啥意思?看懂了吗,我前面说了这个题材的赚钱效应容纳不了这么多资金承接池里的趋势股,这天市场选择了相对低位的趋势股去承接赚钱效应。至此,热点已经强势了三天,行情走向了彻底疯狂,跟风的都连拉了两个一字板,而这三天的核心已经从汉王科技转向天宇数科,不过,乌鸦飞上枝头也变不了凤凰,跟风的依旧是跟风,地位已经摆在那了,2.8市场是最经典的一天,龙头汉王科技开板了,这回我在汉王科技前面加上龙头两个字,跟风的天宇数科竞价再次强化顶死一字板,三分钟后,涨停炸开了!全天收了个大阴线,记住,它是跟风的!跟风的能一而再,但不能再而三的顶死一字涨停板吧!大家记住上面这些话,读懂之后你的层次或许还能再上一阶。强势了三天的热点终于弱化了。

强势了三天的热点终于开始弱化,热点的强赚钱周期最高潮的阶段宣告结束,但是热点的赚钱效应结束了吗?2.8这天还有两个跟风顶死一字涨停板呢,不过,这一天他们的身份和地位已经悄然的发生了改变……

作者:piikee | 分类:游戏攻略 | 浏览:17 | 评论:0