临近年底,天价年终奖、标新立异的年会……五花八门的年度总结层出不穷,博眼球是唯一的关键词。
但是,有人乐于闪耀,也有人选择低调。
12月是苏宁司庆月,在这个最能发挥的时间点,苏宁选择了一种最不为人注意却最有意义的方式来为自己庆生:公益。这个月,苏宁在全国的43个分部陆陆续续开展各种方式的公益活动,有为孤寡老人送温暖的,有为贫困山区儿童送取暖衣物的,有组织徒步风景保护区捡垃圾的……在所有博眼球的方式中,苏宁选择了性价比最低的一种。
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12月26日,昆明苏宁组织了一场500人组队的徒步行活动。活动的口号是“不留垃圾,只留美丽”,参与者以徒步爬山的形式在西山捡拾垃圾、向民众宣传环保理念,打造“零污染”的城市公益徒步活动。
西山是昆明最著名的旅游景点之一,毗邻滇池,植被茂盛。因远观神似醉卧滇池边的美人而得名“睡美人”。但是,随着游客逐年增加,加上户外登山运动的兴起,不文明登山行为对西山生态环境带来的影响也不容忽视,除了漫山遍野的垃圾,西山的很多植被也因人为开辟道路变成了光秃秃的“鬼剃头”。西山整体的生态环境引发了很多热爱西山的人士的关注。
另一方面,最近几年兴起的户外徒步运动发展迅猛,西山因环境优美、紧邻市区而成为昆明本地运动爱好者的天然训练场。
将两者结合,鼓励人们走出户外,追求健康,享受美好生活的同时,呼吁大众关注自然环境的保护。可以说,这是一个堪称完美的结合点。
让更多的人产生共鸣,活动人气远超预期。5公里的山路恰好设置了一个恰当的门槛:那些热爱运动并且乐于运动的人,对公共事务和自然环境的关注也会更多。
这一点从现场得到验证。既有组队来的热爱运动的中老年人,也年轻的户外运动爱好者们单枪匹马赶来;有夫妻档,也有宿舍单位倾巢出动……尽管是工作日,但是网络报名的200多名志愿者几乎无一缺席,之前没有得到消息的人看到现场气氛,报名意愿十分强烈。
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活动的主题“宁聚爱 益起来”是苏宁最近几年司庆月沿用的统一大主题。具体到每个大区的活动又略有不同,比如今年昆明大区的活动被命名为“阳光1+1城市徒步团队同行”,其他大区又是另外的主题。但无一例外,都是围绕着“宁聚爱 益起来”这个大框架。
如果从品牌输出的角度分析,苏宁司庆月的公益品牌“宁聚爱 益起来”无疑是非常成功的。尽管这是一个不直接追求经济效应的公益活动,但是从总体的品牌概念设计到每一个项目的具体细节执行,无不贯穿着“精准营销”的思路。
从本次昆明公司组织的徒步公益不难看出,苏宁将“营销”思维完美应用于公益活动当中,找准痛点,以参与度和传播度最大化的方案去策划和组织活动。从公益本身来讲,无疑是十分成功的。
另外一点值得一赞的是苏宁做公益的专业性与专注度。纵观整场活动,除了品牌露出,全程没有任何涉及到促销、回馈、办卡之类的字眼。
公益活动是品牌做营销的主要手段之一,但是具体操作的时候,很多品牌喜欢打着公益的幌子做促销。但是现在消费者都市场被教育得很明白,这种不伦不类的活动办下来,结果往往事与愿违,效果不佳。销售不能大大方方,自然不如预期,反倒伤害了品牌。
反观苏宁,在几场“公益”挂牌的活动中,除了必要的品牌露出,坚决杜绝销售元素植入。这样做的好处,能完美展现品牌的诚意和专业,减少多重元素也有利于活动效果的传播。
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实际上,苏宁在公益活动上如此大气,与公益在其企业的定位有关。公益本身也是苏宁的核心“业务板块”,一定程度上,已经与其电器销售、母婴、文娱等平起平坐。
苏宁掌门人张近东一直声称苏宁是社会化企业,履行社会责任是其主要“业务”之一,甚至说过“企业小是个人的,企业大是社会的”这样的名言。
张近东的这句话可以用一个例子做比方:公益之于企业,就像人文情怀之于理工男。缺乏人文情怀的理工男,可以成为一个出色的工程师,但永远会站在伟大之外。
这样解释公益对于企业的意义,虽然不是十分准确,但本质有那么点意思。
随着智慧零售时代的全面到来,苏宁的体量逐年成几何倍增长。与此同时,苏宁对公益的投入手笔也快速加大。据其发布的数据显示,苏宁在资学助教、抗击灾害、支持就业、体育环保等领域累计捐赠超过12亿元,开展公益活动参与人数超过10万人次。在扶贫救困方面,苏宁通过各类业态和形式惠及1万多个贫困村、250万农村贫困家庭、760万贫困人口。苏宁前后五次获得中华慈善奖。2017年,苏宁首创的电商扶贫模式再次成为国内扶贫公益的标杆,目前,苏宁电商扶贫实训店已经在全国上百个贫困县陆续铺开复制。
2016年,苏宁公益基金会正式成立,并明确了“互联网+扶贫、体育和教育”三大主题公益方向,并以“农户+企业+基地+电商”积极探索O2O双线“造血”扶贫路径。
如此庞大成熟完善的公益体系,匹配的是苏宁这艘中国内地新崛起的零售巨无霸:一体两翼三云四端的智慧零售模式初步成型,涵盖汽车、母婴、文体、房产、鲜生等十多个新业态组成的智慧零售业态矩阵已基本完成对日常生活的全覆盖。
这下,你看明白了吗?苏宁是两条腿走路:一条腿粗壮了,另一条腿也要加紧锻炼,才能走得又稳又远。
苏宁司庆,公益打头
各分公司司庆活动
昆明公司赵芬切蛋糕
物流公司活动
司庆月
春节已过,孩子们都走了,去忙自己的工作,我因为痛风一个人孤孤零零地躺在床上忍受着疼痛,看着破烂不堪的家,忽然回想起30年前在,在虎门打工的往事
如果不是因为年少无知冲动,和工厂的一位大嫂动手开了玩笑,我的命运也许会被改写
我的老家在山东曹县,一个很小的县城里,那时我才17岁,我们那个年代如果想出人头地,一是当兵,二是考上大学
可惜这两样和我都不搭边,唯一的出路就是打工,表哥有个同学在广东虎门打工,表哥想去那里打工,问我去不去,那时候进厂是需要交介绍费的
父母见我年纪小,不同意我去那么远的地方,我执意想通过打工改写自己的命运,不想就这样碌碌无为的一辈子
现在回想起来当年还是有一些理想,我就到省城姑姑家谎称父亲生病需要买药,钱被我弄丢了,管姑姑借了300元钱,我和表哥坐上了南下的火车
因为没有钱,只是带了几个干馍馍煎饼和葱,渴了就到火车的厕所接点水喝,困了就把报纸铺在座椅底下,躺在坐子下面就睡,三晚两天的火车,又坐了几个小时的颠簸汽车,终于来到了虎门镇。
在汽车上就憋了泡尿一直忍着,下了汽车实在憋不住了,我对表哥说,在这等我,我找个地方小解一下,还真没等表哥说什么我就直直的跑下去,感觉哪里都是人,转了几个弯儿,看到四下无人,还没等把裤子脱下来就已经尿出来了
尿完尿身体轻松多了,提起裤子一转身忘记了从哪边来的路了,然后就在巷子里转来转去,一下子迷路了
天快黑的时候也没有找到表哥,心想这下子坏了,身份证钱都在表哥那里,我身上什么也没有,这时不争气的肚子也咕咕直叫,只好漫无目的的在街上闲逛,一边走一边找着表哥。后来实在走累了,就坐在路边的一块石头上,坐下来歇一阵儿。
我正坐在那里,忽然感觉到脸上一阵疼痛,似乎被什么东西刮了一下。连忙站起来仔细一看。是一个和我年龄相仿的女孩,背着一个包刮在了我的脸上。
她也感到刮到了东西,连忙停下来和我说对不起。我一听她说的是我们家乡的话,来的路上和街上的行人大多说的广东话,那时都叫白话,我一句也听不懂。
偶然听到乡音感觉特别亲切。也急忙用家乡话说没事没事。那个女孩听到我说的家乡话,也感到很亲切,后来才知道他叫文文,离我家不远在普兰集镇住。
和文文在一起的那个女孩见我说没什么,就拉着文文要走。我一把拉住文文吞吞吐吐地说,能借我5块钱吗?和她在一起的那个女孩大声说,你这人还说是老乡,怎么还讹人呢?我不好意思地把我的情况说了一遍。
文文是一个心地善良的女孩,对我说你这要是找不到你表哥,你该怎么办呢?这一问把我问得不知道该怎么回答了。
文文对我说,他三叔在金州工业区的一个插花厂里,当个小头目,要不你和我去那里吧?当时想了想这是最好的一个办法了,没有身份证,身上还没有钱,又找不到表哥,我该怎么办?这样我和文文来到了插花厂在这里开始了我的第一次开始打工生涯。
因为身份证在表哥那里,进厂没有身份证是不可以的,文文又央求着表舅让表舅帮着说一些好话,先进厂以后再补
文文又塞给了我20元钱,让我买一些生活用品,我现在还记得是两个5块的,其余都是一元钱,看着手里的这一把零钱也知道雯雯这些钱也是一点一滴攒起来的,心里充满了无限的感激,开工资一定要好好感谢文文。
我被分配到了包装车间,插花厂没什么重体力劳动、就是特别耗时间,平时不忙的时候,工友们都是喝酒打扑克去逛街,我从来不与他们为伍,没什么事的时候我就练练字看看书,闲暇的时候就整理整理库房
把凌乱的库房分类再重新细分一下,那时就想这一辈子不能就这样打工,要努力工作出人头地,当时只有这个想法,也是这个想法让我在打工生涯里看到了转机和希望。
一天中午,大家刚吃过午饭,都聚在一起打扑克闲聊天,我则躲在仓库的阴凉处,给文文超流行歌曲,那时候都比较流行好看的小本子,上面有贴纸,然后再抄抄流行歌曲
我很喜欢练字,字写得还算工整漂亮,这时我们的老板的妹妹秀秀也是我们的经理,来到库房,因为库管中午出去买东西没有回来,客户又急着提货,看到角落里的我在那写字,秀秀看了看,夸我字写的漂亮
然后就在那里焦急地等着库管回来提货。我问文文要提什么货,我知道在哪里,秀秀惊讶地看着我说你知道,我说对,有时我就帮库管整理货品,一般的都是我细分出来的,就这样我非常快的帮客户把货提了出来,又娴熟的把出库表也记了下来。
没几天后我被任命为仓库主管了,以前那个主管被调离其它岗位,这也使我在大家眼中变成了一个另类,别人都说我,巴结老板妹妹秀秀才当上库房主管的,那时候我不怕他们带着有色眼光看着我,我只想出人头地。
文文经常来看我,看到我的毛巾用得太久了,毛巾都硬了,问我你用它擦脸不刮脸吗?又看了看我耳边儿的牙刷,对我说你呀是真能将就,然后就到街上给我买了毛巾,牙刷袜子和一些生活必备品,我要给文文钱,文文说啥也不要,我还记得那天我请雯雯在外面花了8块钱吃的她喜欢吃的胡辣汤。
一天我在厂门口秀秀叫住了我,对我说让我送他回家,说这几天晚上回家,总感觉身后有人尾随他,就这样我开始每天晚上下班都送秀秀回家,这时厂里的风言风语也传了出来,说我和秀秀怎么样怎么样了,说的有鼻有眼儿的,真事一样,我只当做没听见。
这天文文把我叫到一边,问我你和老板的妹妹的事情厂里都传开了,是真的吗?我和文文说,别听他们胡说八道,文文说的是不是真的?
那你明天就不要再送她回家了,我问文文为啥呀?文文回答不为啥,你送她回家我心里不得劲儿,俺对你啥心思你看不出来吗?
文文对我好,我心里知道,那时就想好好工作在厂里出人头地,别的其它的事情都没认真地放在心里想过。
我跟文文说这个事情你就别管了,是我自己的事情。文文哭着对我说,你真像厂里人说的那样,就是个白眼狼,一个只想往上爬的舔腚狗。我听雯雯这样说,我也非常生气,转身就走随口说了一句,我和你没啥关系,我的事你少管。
没几天文文就辞职了,后来听别人说她去厚街的鞋厂工作了,文文走后,她的舅舅对我的意见就更大了,但碍于秀秀的情面不好对我发作。
自从我和老板的妹妹秀秀越走越近,感觉厂里的人虽然眼神里带出瞧不起我的样子,但表面上还是对我毕恭毕敬的,让我心里有了一种成就感,一种高高在上的感觉,慢慢的也开始对自己要求松懈了,没事的时候也和他们在一起聊聊天,打打扑克吹吹牛。
因为厂里女多男少,厂里的女人经常开男人的玩笑,大家也不太在意,有时几个女的追着一个男的要扒裤子吓得男的提裤子满车间跑,忍得大家哈哈大笑,这也让大家在乏味的打工中得到一丝快乐。
有时我也融入其中,一天吃完午饭回来,放在桌子上的工作牌不见了,然后就问谁拿我的工作牌了?
一个同事悄悄地对我说,我刚才看张嫂给你拿走了,应该跟你开玩笑藏了起来。
张嫂是四川人,为人泼辣豪爽爱笑,平时爱喝酒酒,和男同事开玩笑掐一把摸一把她也都不在乎,她的老公张哥是在厂里做维修工的,人也很开朗,对这事情也见怪不怪。
我见张嫂在对面和几个人打扑克,就过去找张嫂对张嫂说,把我工资牌给我,张嫂笑着说,去一边去,谁拿你那狗牌子,我说就是你拿了,张嫂放下手里的扑克牌说,不信你翻,要能在我身上翻出来,就算你能耐。
30年前的工作服,不管男人女人都是4个兜的,胸前有两个口袋,衣服下边还有两个口袋,我用手翻了张嫂下面两个口袋竟然没有,想都没想就用手去摸上衣口袋,上衣口袋正好在张嫂的胸部,我这一摸手上软酥酥的感觉,那时年轻没经历过什么,摸完了以后脸一下子就红了,张嫂这时却不不干了,大骂我对她耍流氓。
其实这在她们平时开玩笑当中也没什么。不知道今天她反应为什么这么大,连哭带嚎地说,我非得调戏他
全场人都围了过来,本来大家对我就没有什么好感,见今天发生这个事情,就听有人说,小小年纪怎么不学好?明目张胆地调戏良家妇女,这时你一言我一语,显然是激起了民愤,文文舅舅在丛中之起到一个煽风点火的作用,我是有嘴也说不清。
张嫂的老公也赶到不如分说上来就是扇了我两个耳光,问我怎么办,是公了是私聊了?公了就到派出所告我耍流氓,私聊让我赔他500块钱,最后软磨硬泡,赔了380块钱。几乎这是我所有的积蓄。
晚上下班的时候,我在厂门口等着送秀秀,见秀秀过来,我迎了上去想跟秀秀解释解释,今天的事情,没想到秀秀冷冰冰地对我说,不用你送我了,我尴尬的说,你听我说今天是怎么回事?秀秀依旧冷冰冰的说,怎么回事你不用跟我解释,那是你自己的事,说着头也不回的就走了。
从那以后,大家都没人理我,见着我都远远的,有的还说一些讥讽嘲笑的话,因为文文的事情,文文舅舅对我很有偏见,我感觉上次的事情就是文文舅舅在怂恿的。
通过老乡我和表哥也联系上了,我觉得在厂里也干不下去了,就去投奔了表哥,然后我还去过厚街找过文文,只知道她在厚街一家鞋厂工作,那里鞋厂很多,一直再也没见过她
多年后在市里的运动会上见到了她,她已经是一个孩子的母亲了。
又在虎门游荡了一年多,觉得怎么做也究竟是一个打工仔,没有出头之日了,辗转反侧几年后来又回到了老家娶妻生子。
转眼一晃快30年了过去了,以前所有的事情犹如历历在目,如果那时不心高气傲和我文文在一起,是不是我的生活将会另一个样子?
如果不对自己松懈,努力拼搏工作,是不是命运也会改写,不会有今天的样子,所有的一切都过去了,望着窗外渐渐落下的太阳,拖着沉重的身子下了床倒了一杯水,该吃药了。