腾讯搜一搜广告(微信搜一搜获客)

记者 | 陆柯言

可根据您的营销目标选择相应的人群与场景。

①关键词匹配类型∶广告出价为CPC方式时，手动填写的关键词匹配方式默认为短语匹配，可以修改为精确和广泛；广告出价方式为oCPC时，关键词展示为广泛匹配，且不支持修改词匹配类型

操作界面：

我赞成陆老师的观点，并补充两点：

● 操作界面∶

● 选择关键词通配符，需输入默认词，用默认词标识关键词默认词，使用《日期》、《星期》标识日期、星期默认词

不过吼，搜出的新闻有很多是来自**看点，这就跟隔壁某度搜出来是百*号一样，里面信息要靠自己甄别。

④同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词

还有没有微信不希望出现在“看一看”的其他内容类型，比如自媒体大号收钱后推送的各类广告及软文？这方面我还没有足够多的数据和观察来下结论，一个不够成熟的感受是：微信倾向于扼制这类文章出现在“看一看”，但它的鉴别机制尚不成熟。

● 广告下的创意和其触发的关键词可以任意组合

这样一来，资讯得到分门别类，就不容易乱。

可以把它等同于百度、Google、淘宝、APP store中关键词的竞价广告。区别在于各平台的展现样式和竞价机制有所不同。

比如，有阅读量仅一两千、点赞数在个位数、未被转发朋友圈的推文，也会出现在“看一看”中；而朋友圈疯传的10w+爆文、被打赏很多的推文，却未必有机会在“看一看”露脸。

·如果推广计划未设置计划否词时，该计划本字段展示「未设置」

微信搜索广告，使用户在微信搜一搜输入关键词搜索结果出来的排名中标记为广告的内容。

我们之所以想要拓展腾讯的搜索流量，其实最大的诉求在于提升量级，降低成本。那具体是如何达到这个目标的呢？我们总结了几点需要注意的投放要点。

1、账户搭建精细化
在刚开始搭建搜索账户时，由于着急上线起量，所以在初期没有特别在意账户搭建的逻辑。
比如在城市上，基本选择通投；在出价上也是卡在400元以内，没有做阶梯出价等；在关键词分类上也是把品牌词和通用词混在一起投放，最后导致投放不太理想。
尽量圈定目标人群，注重关键词的分类，同时在出价策略上选择阶梯出价，丰富素材的类型，有针对性地撰写文案，只有这样才能算是一个好的账户结构。

2、选词：线索转化和线索质量之源
选词决定了你广告的人群质量。选词是不能马虎的，不是把核心词一拓简单看下就加的。
选词分三步，第一步先梳理自己的细分业务；
第二步，再梳理细分业务下的主要词性，例如公司词、价格词等等；
第三步，筛词，把不要的词删除。确保最后加到账户的词都是有用的词。

（2）全面：一个业务可能有多种叫法，我们就需要针对不同人群的词去拓词。这样拓到的词越多越全面，流量覆盖的就越大，自然转化量就会越多。除了腾讯广告后台自带的关键词推荐工具外，也可以试试第三方挖词工具。

3、创意的优化
在投放腾讯的搜索竞价广告前期，为了能够提高效率，我们团队选择了直接复用信息流的素材，其中大部分还是那种简单的情景剧，初期表现并不好。
在查看相关竞品的素材后，我们发现那种口播、混剪类的素材效果比较好。
同时在标题的撰写上，需要增强吸引力，比如：
制造稀缺感：30份名额限量、xx日期前截止、先到先得；
制造紧张感：职业发展、升职加薪、关键时期；
同时善于利用通配符：关键词、日期、地域、星期等，两个以上的通配符，ctr的表现会更好。

● 投放日期/投放时间维持线上已有广告逻辑；

精准匹配归因∶ 表示只有通过你绑定的数据源回传的数据才能匹配到你的广告；

机哥拿最常见，也最令人担心的医疗信息试了试。

蓝海词∶低竞争度且流量相对较高的词。

由此来看，此前处于潜伏状态的腾讯系“搜一搜”，只是未被业界统计在内。一旦“搜一搜”正面攻击移动端搜索市场，或催化互联网公司对网络内容供应商或服务供应商（如在线旅行平台、电商平台）及品牌商、实体商家资源的争夺战。

陆树燊说：“我想，微信团队如果要重仓移动搜索，那就必须在前无古人的路上，找到一种交互上的突破性创新，也还是需要时间。”

而搜索医院，结果会按照距离远近，把医院名字列出来，不会说按竞价排名啥的。

● 支持扩量种子人群在数据不充分情况下，允许广告主自行上传人群包帮助扩量模型学习目标人群的功能。建议只有AMS广告新客（以前从未进行投放）。

什么样的公号内容

● 日期维度天报表可查看2年的数据，单次查询跨度不超过一年。小时报表支持查看3个月的数据，单次查询跨度不超过7天。

操作界面∶

● 系统过滤规则∶

⑤复制粘贴超过1000个词，系统会自截断超出词；

高点击词∶点击量/点击率相对较高的词；

广告仅会在您设置的日期与时间段范围内向用户展示，支持设置投放日期和投放时间

一是微信在全网数据（微信外）上没有基础，跟百度等相比，数据量少，信息检索的算法没法比，赶上仍需时间；

广告支持删除广告，广告被删除后，联级的关键词、创意均会被删除；