中国手游市场分析(中国手游排行榜前十名)

南方财经全媒体 实习生吴峰 记者吴立洋 北京报道

近日，汇量科技携手 SensorTower 推出《2022 中国手游出海白皮书》（以下简称白皮书）。《白皮书》通过数据洞察2021–2022全球手游市场的核心表现与总体趋势，基于海外游戏市场的数据沉淀与服务经验，分别从中重度、轻度手游类型出发，总结梳理了投放侧与变现侧的成熟方法论及其围绕全球各热门手游市场的实战案例。

一个游戏行业里众所周知的事实是，敦煌已经成了最热门的游戏联动对象，这是多方原因促成的结果。有各界加诸于游戏身上的社会责任，有敦煌文化本身的高价值和知名度，也有“一回生二回熟”的成熟运作体系。此前腾讯与网易都与敦煌数度联动，涉及到的游戏有《梦幻西游》《一念逍遥》《王者荣耀》甚至《和平精英》，仅是《王者荣耀》，便先后推出过3次与敦煌文化联动，腾讯更是与敦煌研究院成立了技术实验室。

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IT之家了解到，2022 年 11 月中国手游海外收入前五位包括《原神》《使命召唤手游》《Puzzles & Survival》《PUBG Mobile》《State of Survival》。

《白皮书》指出，中重度游戏的预注册阶段，要点应是投自建页跳转，以成本获取到的一般为核心付费用户为主；大推期阶段主要的投放素材方向可以代言人/ KOL、品宣/ IP为主，主要定向是通投、获取多种用户；在平稳投放期，需要在一定程度上对普通用户展示友好，素材方向可以真人素材和游戏录屏剪辑类素材为主。

TapTap 不断更新功能，提升用户游戏体验

硬气如腾讯，一上来就拿出了最大王牌“绝地求生正版授权”，还公开养蛊一口气连出两款正版吃鸡手游——《刺激战场》和《全军出击》，凭借其极佳的手感和体验坐稳了“绝地求生正版手游”的宝座。

“研运一体”助力公司高质高效发展

图源中国音像与数字出版协会

这不继上次“飞车激斗”模式上线没多久，新的休闲玩法“黑夜出击Plus”又在游戏中与大家见面了，这更新真是如打了鸡血一般，《荒野行动PC版》更是推出了不少连绝地求生端游都没有的新玩法。

历经三次转型，聚焦游戏主业

鹅厂在男性喜爱的游戏中频频获胜，而女生倾向的则表现普普通通，是时候该反思一波，是不是团队里直男太多了？！

股权结构稳定，未来发展受业内认可

Voodoo 联合创始人兼首席执行官 Alex Yazdi 向媒体表示，该公司不得不减少游戏数量，提高其制作价值，从而获得更高的玩家忠诚度。

根据榜单，腾讯依旧维稳手游吸金的龙头地位，位居榜首，网易紧随其后，位列第二名。尽管2.7版本上线时间略微延迟，却没有影响《原神》迎来又一轮收入峰值，6月该游戏移动端收入环比增长56%，米哈游收入相应增长42%，位列榜单第三名，同时米哈游还重回全球手游发行商收入TOP5。第四名和第五名分别是趣加和三七互娱，灵犀互娱排名上升1位，跻身第6名，这得益于其4月初推出的《三国志幻想大陆》日语版本，本期收入环比增长28%，再创新高。

红星资本局移动应用数据分析平台Sensor Tower的数据统计，自2020年9月推出以来，《原神》移动端已经取得了超过40亿美元（约合人民币276.8亿元）的收入。其中，2022年前11个月，《原神》移动端收入约为16.4亿美元（约合人民币113.2亿元）。

红星资本局消息，近日，Sensor Tower数据显示，2022年11月共43个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100。由于腾讯和朝夕光年等厂商在海外市场推出的新游表现强劲，这43家厂商合计吸金20.7亿美元，相较10月增长11.3%，占本期全球TOP100手游发行商收入40.2%。

Sensor Tower数据显示，2022年11月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金超过2亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占95.5%，海外市场收入占比为4.5%。截至2022年11月，《王者荣耀》2022年内累计收入高达25.6亿美元（约合人民币176.63亿人民币）。

米哈游《原神》移动端以1.7亿美元的收入位列榜单第2名，其中，49%的收入来自中国iOS市场，日本市场的收入占17.9%。值得注意的是，2022年11月2日，《原神》3.2版本上线，当天游戏流水达到2022年以来的最高值。凭借此，米哈游移动端11月收入相应的环比增长47%，重回全球手游发行商收入榜前三，仅次于腾讯和动视暴雪。

腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以近1.3亿美元的收入位列榜单第3名。此外，榜单前五另外两款游戏也是由腾讯发行的《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》（《胜利女神：妮姬》,以下简称《Nikke》）和 《Candy Crush Saga》（《糖果传奇》）。

也就是说，在2022年11月，全球最吸金的五大手游，腾讯就占了四个席位。米哈游异军突起，跻身第二。

根据Sensor Tower监测数据，在《Nikke》发布前的一个月，也就是2022年10月4日至11月3日期间，腾讯的全球移动收入市场份额中，中国市场占比高达89.4%。而在《Nikke》推出后一个月，腾讯全球移动收入中国市场的占比为76.9%，较之前下滑12.5个百分点。另一方面，日本、韩国和美国市场均有增长，分别为腾讯的全球移动收入贡献了7.6%（增长6.2个百分点）、4.4%（增长3.9个百分点）和4.4%（增长1.9个百分点）。

2022年8月，腾讯宣布入股《艾尔登法环》的开发商From Software，成为其第二大股东；2022年9月，腾讯注资法国游戏开发商育碧，持股比例从5%增至9.99%，成为育碧最大的单一股东。

网易同样紧密布局海外市场。2022年5月，网易宣布成立其在美国的第一家游戏工作室Jackalope Games，定位是PC及主机游戏开发；2022年8月，网易宣布收购《底特律：变人》的法国游戏开发商 Quantic Dream SA，收购完成后，Quantic Dream SA将作为网易在欧洲的第一个工作室保持独立运营。目前，网易旗下海外游戏工作室已覆盖日本、北美、欧洲等地。

中国游戏公司海外销售收入增长6.2%

中国音像与数字出版协会发布的数据显示，仅在2022年上半年，国内游戏行业在营收与用户规模上出现了“双降”：国内游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比下降1.8%，首次同比下降；游戏用户规模则同比下降0.13%至6.66亿人。

值得注意的是，这是这两个数据自2008年发布以来，首次出现下降的情况。但同时，中国游戏公司在海外市场销售收入增长6.2%。

去年11月，腾讯披露财报显示，2022年第三季度，腾讯本土市场游戏收入下降7%至312亿元。同时，海外市场游戏收入增长3%至人民币117亿元，或以固定汇率计算增长1%。

网易2022年三季报显示，游戏及相关增值服务净收入186.99亿元，同比增长9.1%，其中在线游戏营收174亿元，并未披露海内外收入占比。

A股游戏公司三七互娱的财报也显示，海外营收正在进一步增加。2022年上半年，三七互娱海外收入为30.33亿元人民币，同比增长高达48.33%，远高于整体营收不到8%的同比增速，而海外营收占比也从2021年同期的27.1%大幅提升到了37.5%。