猪猪侠之囧囧危机和囧囧兔之突突兔

“史上最挤”五一档将近。作为春节后的首个头部档期，今年五一档聚集了包括爱情、动作、谍战、奇幻、犯罪等题材在内的十余部新片，“小春节档”名不虚传。

不同于真人电影范围的正面火拼，动画电影似乎成了五一档中为数不多逃离内卷的“幸存者”。特别是早早抢滩登陆五一档期席位的《猪猪侠大电影·恐龙日记》，在IP和内容双重支撑下，提前布局热门档期的决策或将为该片赢得更多可能。

国产动漫品牌“猪猪侠”第六部动画电影《猪猪侠大电影·恐龙日记》先前定档5月1日起在全国上映。

该片讲述电影主角“猪猪侠”和搭档阿五为了打造全宇宙最受欢迎的恐龙博物馆，前往恐龙世界调查。“猪猪侠”不小心失踪，阿五在寻找“猪猪侠”的过程中，结识了小剑龙牙牙、普猴花生和鲨齿龙利爪，并与它们一同战胜敌人食肉龙，顺利找到“猪猪侠”的故事。

始创于2005年的“猪猪侠”系列动画作品由广东咏声动漫出品。“猪猪侠”是一只出生于边境村镇、生活安逸的小猪，它个性调皮、乐观、富有好奇心，其正义勇敢、守卫梦想的形象深受儿童观众喜爱。“猪猪侠”相关动画作品曾获得中宣部“五个一工程”奖、上海“白玉兰”奖、“年度十大最具商业价值动漫IP”奖项等。

自2006年首部电视动画《猪猪侠之魔幻猪猡纪》播出以来，《猪猪侠》常年高居各大少儿频道收视榜前列。

据统计，《猪猪侠》系列作品长期盘踞各大卡通卫视黄金时段的榜首位置，播出区域覆盖全国150多个电视台，超70万分钟播放量。最高收视率达2.82%，网络播放量总计高达400亿。除了每年104集的正片和科普向动画片的固定输出外，《猪猪侠》院线动画电影创作也在逐步推进。

从荧幕走向大银幕，《猪猪侠》花了将近7年时间。2012年，《猪猪侠》系列动画片首部大电影《猪猪侠之囧囧危机》登陆院线上映，累计票房1183.9万，2014年《猪猪侠之勇闯无人岛》（4355.2万）、2015年《猪猪侠之终极决战》（4541.6万）、2017年《猪猪侠之英雄猪少年》（4590.9万）、2019年《猪猪侠：不可思议的世界》（3611.6万）共计五部作品，因逐年积累大批观影受众，票房产出一贯趋于稳定。

《猪猪侠大电影·恐龙日记》此番首次登陆五一档，片方显然是经过慎重考量。从市场角度来观察，今年五一档是春节档以来第一个容量较大的头部档期。

而两个热门档期之间的3、4月份，是电影市场传统淡季，整体票房产出萧条，国产动画电影更是为数不多。选择五一档上映的《猪猪侠大电影·恐龙日记》，刚好及时填补这块市场空白。

作为该档期唯一一部有IP支撑的国产动画项目，《猪猪侠大电影·恐龙日记》定位特殊，受众群相对粘合度较强，有一定的观众基础，因而该片的市场份额不会受到过度挤压，或许能够避开主战场实行弯道竞速。

而站在观众角度审视，今年五一假期集中拥有五天容量，档期、市场双重利好，势必将为全家观影带来额外加成。主攻合家欢市场的亲子电影《猪猪侠大电影·恐龙日记》，或能利用自身优势成为首批享受观众红利的影片。

但不可忽略的是，今年同档期影片数量多、类型杂糅，《猪猪侠大电影·恐龙日记》若想在五一档闯出一番成绩绝非轻而易举。毕竟参照往年《猪猪侠》系列的票房数据，今年若想突破纪录，内容水准需得在前作的基础上做到大幅提升，将作品特色发挥到极致，才有可能实现更大作为。

随着电影行业的的飞速发展，近年来，像《猪猪侠大电影·恐龙日记》这类的国产精品动画布局头部档期的行为愈发常见。早期比较典型的要属《喜羊羊与灰太狼》系列，该动画系列深入人心的角色形象一时间风靡全国，知名度、商业价值都曾达到不可撼动的地位。

《喜羊羊与灰太狼》系列从2005年8月26日在杭州少儿频道首播开始，一直到2016年结束，一共完结TV动画15部，动画电影9部，上映时间基本都选在寒假档期，利于亲子观影，其中有5部电影票房过亿。

还有知名度较高的《赛尔号》系列，自2011年推出首部大电影以来，《赛尔号》系列一直深耕于暑期档市场，先后推出7部动画电影项目，票房亦是稳步攀升，其中2017上映的《赛尔号大电影6：圣者无敌》在暑期上映，首周票房达8000万，累计票房1.09亿创系列新高。

勇于入驻春节档的《熊出没》系列亦颇具代表性。《熊出没》是目前为数不多能在竞争最激烈的春节档站住脚跟的国产系列动画片，其口碑水准和票房产出都相当稳定，可以称得上是中国动画系列的标杆类作品，无论是受众群体的广泛性还是来自市场的认可度，《熊出没》的成绩单在动画市场可称得上首屈一指。

而从这些系列动画多年的稳定输出足以见得，头部热门档期的确更利于它们在市场发挥优势。一方面，是因为当前市场绝大部分动画电影都定位为合家欢项目，与适宜亲子观影的公众节假日、寒暑假等传统大档期形成天然契合。另一方面，相较题材纷繁、目标群体不固定的真人电影，国产动画项目大都坐拥异常稳固的基本受众。

无论档期争斗多么残酷激烈，国产动画电影守住自己的观众群，便可偏安一隅。稳定的观众盘和差异化的市场定位，是国产动画电影项目在档期中表现稳健的大前提，当一部电影能够做到将自身优势发挥完全，头部大档期会是最好的热度助燃剂。

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